Hola lector, en este artículo te hablaré sobre los influencers en Odontología.
Figuras públicas, con gran alcance digital
Soy el Odontólogo Luis Marcano y esta publicación la considero parte de una serie de artículos como:
Las redes sociales, motores de búsqueda (como Google) y tecnologías como el streaming son valiosas herramientas de difusión.
Mismas que usamos muchos, incluyendo los influencers.
Sobre este tema comparto contigo unos enlaces en caso de que quieras saltar directo a una parte específica de este artículo:
- Defino qué son los influencers
- Te hablo sobre las leyes respecto a ellos
- Una lista de varios Odontólogos influencers que te recomiendo.
Para conocer aún más detalles, sigue leyendo y descubre más respecto a los influencers en salud bucal.
¿Qué son los influencers?
- Los influencers son los portavoces del marketing de influencers en las redes sociales, un equivalente al boca a boca en el mundo digital.
- siendo los influencers aquellos que han creado una comunidad online en torno a un tema en específico que confía en ellos para hablarles y darle recomendaciones sobre un tema.
El término influencer tiene una característica: y es que no son siempre profesionales del área los que hablan a su público.
Lo que causa un riesgo de que:
- Existan influencers que no hablen desde la experticia, sino desde su popularidad.
- La audiencia tiende a omitir u olvidar que hay áreas donde es mejor escuchar primero a los expertos en ello. Como por ejemplo, en la salud.
- entre ellos están los Influencers en Odontología, algunos también los llaman influencers dentales (que es alguien que te habla sobre la boca, dientes, sonrisa)
La influencia en redes sociales puede llegar a convertirse, y de hecho se convierte, en una responsabilidad.
Mi posición como Odontólogo, es que los influencers en salud que recomiendo escuchar, son aquellos que también son profesionales de la salud:
- Odontólogos.
- Médicos.
- Psicólogos.
- Farmaceuta.
- Fisioterapeutas.
- Enfermeros.
- Y otros.
Profesionales preparados y habilitados legalmente para ejercer la profesión y difundir información en su área.
Agrego a esto:
- Que los guíe la evidencia científica, y que no se pierdan en la búsqueda de likes y popularidad, al momento de hablar a través de sus canales en internet.
También es cierto que si hay personas ajenas a las profesiones de salud que se informan y hablan con responsabilidad, por ejemplo:
- los periodistas.
- algunos creadores de contenido
De hecho podemos clasificarlos.
Tipos
Hay varios tipos de influencers en salud bucal:
- los profesionales, nosotros los Odontólogos, que hablamos desde nuestra formación y experticia.
- pacientes, que en base a su experiencia dan testimonio sobre el antes y después de los tratamientos.
- creadores de contenido que buscan informar al público sobre temas de salud.
- y están algunos creadores, que hablan como si fueran expertos en un tema, o si tuvieran alguna información secreta (algunos ni si quiera aclaran si son o no profesionales en la materia)
Mis diferencias surgen con aquellos de la última línea
- los que se apalancan de su alcance a muchas personas en redes para posicionarse como lo que no son: profesionales de la salud.
- y además que lanzan al público desinformación solo por la búsqueda de likes, visualizaciones y compartidos.
Si, está comprobado lo efectivo que es el uso de los influencers en una estrategia de marketing, lo afirman los propios expertos en marketing.
Pero hay que hacerlo con responsabilidad, a eso dedico la siguiente sección, sobre las normas y leyes sobre el tema.
El influencer y la ley
Poco a poco la actividad de los influencers va teniendo un marco legal.
Lo que era de esperarse.
Ya que desde hace décadas las grandes cadenas de televisión y radiodifusión han estado regidas por la ley y responden ante ella.
| Sigue el enlace y encontrarás mi selección de los mejores irrigadores dentales Oral-B |
En general estoy a favor de legislaciones que den un marco jurídico a la actividad de los influencers, en el contexto de la responsabilidad de sus acciones..
Menciono algunas de ellas:
Estados Unidos
Las normas de la FTC son las que más se enfocan en la transparencia de la actividad, reduciendo la burocracia para ello:
- La Federal Trade Comission Act tiene el poder de crear y hacer respetar leyes en todas las formas de marketing digital.
- La Food and Drug Administration (FDA) hace respetar leyes en torno a la comida, cosméticos y fármacos.
Hace unos años ya la Federal Trade Comission Act expresaba que:
La desinformación está plagando a la economía digital…
…(la FTC) necesitamos tomar pasos audaces para resguardar nuestra economía digital de mentiras, distorsiones y desinformación.
Legal Checklist for Businesses Using Social Media Influencers. termsfeed.com
LA FTC en los Estados Unidos estableció estas normas de transparencia para los influencers:
- al patrocinar (sea evidente o no) un producto en redes sociales, el influencer debe hacer evidente la «conexión relevante» con la marca.
- tal conexión podría ser un pago de honorarios, o una relación familiar, personal o laboral.
- incluso también si le están dando un producto o servicio gratuito a cambio del patrocinio.
- tal conexión podría ser un pago de honorarios, o una relación familiar, personal o laboral.
- además el anuncio debe ser evidente en la descripción, y aparte aparecer en el vídeo con suficiente tiempo para que los usuarios lo noten.
En mi criterio esta ley es muy relevante para los influencers en Odontología y todos en general, y te digo por qué:
- porque en su texto dice que esa Ley también podría tener validez para personas fuera de los EUA si las publicaciones afectan a los consumidores de ese país.
Y cualquiera de nuestras publicaciones podrían llegar a los ciudadanos de EUA a través de los compartidos, o que ellos mismos lleguen a ellas a través de las búsquedas.
Además, detalle no menor:
- empresas como Meta, X y Youtube son estadounidenses, y no sabemos si su sistemas de inteligencia artíficial deciden mostrar de forma orgánica nuestro contenidos a usuarios en ese país.
Así que en mi criterio, mis colegas influencers en Odontología también están regidos por esta ley, sea cual sea el país en el que estén.
Pienso que es una normativa que lo que busca es transparencia para los usuarios.
Hay otras, que implican algo más de intervención del Estado en la actividad de los influencers, por ejemplo el siguiente país.
España
En España primero entró en vigor la Ley 13/2022 que rige que los influencers podrán ser sancionados por ejemplo, por:
- La difusión de mensajes comerciales encubiertos. Cuando tanto mejor que sea etiquetado como contenido patrocinado.
- Técnicas subliminales.
- Mensajes nocivos para la salud.
En principio está ley buscó adaptar el marco jurídico español a la evolución que el mercado audiovisual ha desarrollado con los años.
A esa Ley sumaron un Real Decreto un tiempo después que le dio continuidad a algunos de sus reglamentos.
Real Decreto 444/2024
El Despacho de Abogados Dig.es comenta que hace unos meses ya fue aprobado el Real Decreto 444/2024.
En principio la Ley habla de que busca una mayor responsabilidad en la difusión del contenido audiovisual.
Leyendo con más detalle tal ley publicada en el Boletín Oficial del Estado (español), notamos un fuerte aspecto tributario (de impuestos)
Tal Ley aplica a los usuarios:
- que cuenten con igual o más de 1 millón de seguidores en un único servicio de intercambio de vídeos (red social)
- o con igual o más de dos millones de usuarios sumados entre sus redes sociales.
- que ganen más de 300.000 euros al año
- que hayan publicado al menos 24 vídeos en el último año.
- Inscripción en un Registro Estatal.
Lo que les prohibirá:
- anunciar tabaco, cigarrillos electrónicos o productos a base de hierbas.
- tampoco medicamentos ni productos sanitarios que no respeten tal normativa.
- no podrán fomentar bebidas alcohólicas ni relacionarlas con el éxito social.
- incitar a menores de edad a la compra de productos apalancándose de su ingenuidad o desconocimiento.
- prohibirá el culto al cuerpo o relacionar el éxito a la estética.
¿consecuencias?
- Las multas por fallar en cumplir está ley oscilarán entre 10.000 y 1.5 millones de euros, dependiendo de la gravedad de la falta.
- Además también podrían ser sancionados con la suspensión de actividades comerciales.
- esta ley también sanciona a quienes no se hayan inscrito en el Registro Estatal una vez cumplidos los requisitos.
El Decreto fue sometido a audiencia pública con la posibilidad de participación de los influencers.
Esto pondrá un coto a prácticas de promoción directa o indirecta de:
- consumo de la nicotina (ya que fumar es la primera causa de cáncer bucal)
- uso de productos caseros en la búsqueda de un blanqueamiento dental.
- o de la modificación de los dientes con instrumentos caseros.
En mi perspectiva:
- tal Ley va más allá de responsabilizar una posible falta de los influencers, y aunque esa parte es valiosa (la responsabilidad) podría obstaculizar tal actividad.
- crear un Registro Estatal es burocracia que podría demorar la inscripción de los influencers en el mismo.
China
El Gobierno de China está trabajando en reformas para aquellos que quieran hablar de temas que requieran «alto nivel profesional»
Deberán contar con:
- Título Universitario.
- Un documento que los certifique como capacitados para hablar de tema concreto como leyes y medicina.
Aunque es una búsqueda para ofrecer información a partir de fuentes profesionales, pienso que es una propuesta restrictivas.
- Si, en general recomiendo a los profesionales si buscas influencers en Odontología.
- Eso no resta el valioso trabajo que hacen personas ajenas a la profesión al hacerse eco (de forma responsable) de noticias e informaciones.
En mi perspectiva es mejor un abordaje como el del programa Youtube Health:
- que busca verificar cuáles canales están hechos por profesionales de la salud y los certifican así.
- sin eliminar ni desplazar a los otros canales.
Venezuela
En mi país, Venezuela, aún no hay una ley específica para los influencers, pero la actividad si está regida de alguna manera.
Porque la Ley de Protección al Consumidor:
- exige que el creador identifique con claridad lo que es publicidad, y que tal publicidad sea veraz y que no sea engañosa.
- al igual que los medios de comunicación, los influencers están regidos por el derecho a la rectificación.
Influencers en Odontología o en otras áreas, de una u otra manera la ley nos está pidiendo transparencia.
Mi criterio como profesional de la salud
Mi recomendación general es que si buscas influencers en salud, escuches a aquellos que sean profesionales en la materia.
Más adelante hago una lista de varios dentistas influencers en Instagram (es la red social usada por muchos)
Odontólogos, que a su vez son creadores de contenido y tienen una amplia comunidad digital (lo que los incluye en la clasificación de «influencers«)
Y esto es algo que interesa al público, al momento de escribir estas líneas, hay varias búsquedas recurrentes en Google:
- dentistas influencers.
- los mejores instagram de odontólogos.
- incluso influencer dental.
Entre mis criterios para hacer esta lista consideré que las personas implicadas:
- Sean Odontólogos.
- Y creadores de contenidos («influencers») con amplia audiencia.
- Sean éticos y ponderados en el manejo de sus canales digitales. Credibilidad.
- Que sus mensajes estén basados en la evidencia científica (no en tendencias)
Escuchar a los profesionales es mi recomendación, que no resta mérito a los influencers que buscan hacerse eco de información de calidad en la redes.
Sigue leyendo y conoce el trabajo de estos colegas.
Once influencers en Odontología
Dra. Paulina Toledo
Iniciamos esta lista de influencers en Odontología con la Dra. Paulina Toledo.
- La Dra. Toledo es autora del proyecto Odontoblogmx iniciado en 2008.
- Lleva su práctica clínica en Guadalajara, México.
- Y es activa participante de eventos de educación continua y actualización en Odontología.
- Tanto como conferencista, como participante.
- Recibió un reconocimiento por su trabajo en Voyagela.com
Difunde su contenido por:
- Su canal de Youtube.
- Su Tiktok.
Y su perfil de Instagram:
Dr. Ricardo Brito
El Dr. Ricardo Brito es otro buen ejemplo de difundidor de información odontológica de calidad.
- Dedicado en específico al área de rehabilitación oral e implantes dentales
- Y en mi experiencia, tiene un amplio conocimiento de la literatura científica en Odontología.
Ya que él mismo se mantiene también en constante actualización y asistiendo a cursos en distintos países.
En su instagram comparte sus casos clínicos.
Dra. Mariana Villarroel
Otra de las influencers en Odontología es la Dra. Mariana Villarroel Dorrego.
Sus formación incluye:
- es Odontólogo egresada de la Universidad Central de Venezuela.
- En la misma facultad hizo su especialización en Medicina y Patología Bucal.
- Culminó exitosamente un doctorado (PhD) en histología en la University College of London.
- Especialista en el tratamiento del tabaquismo de la University of Mississippi Medical Center, Jackson, Usa.
- Postdoctorado en Investigación Clínica de la Universidad Autónoma de México.
- Además de un Diploma de Bioestadística aplicada a la investigación médica de la University od Cambridge, UK.
- Docente de pregrado y postgrado.
Está activa en X.
E instagram:
Dr. Andrés Román
Uno de los más prestigiosos influencers en Odontología es el Dr. Andrés Román, de Argentina:
- es Odontólogo.
- Ex Docente de Operatoria dental de la Universidad de la Plata. De la cual egresó
- Tiene un postgrado en Implantología y Ortodoncia.
- Postgrado con Lorenzo Vanini, San Fedele Italia.
- Conferencista.
Ofrece cursos en: Dental Office Villavicencio.
Y la información que comparte es valiosa para Odontólogos y el público en general.
En su perfil de Instagram suele mostrar sus casos clínicos.
Biomimetic Study Club México (Dr. Tonali Vasquez)
Biomimetic Study Club México es una cuenta de Instagram creada y gestionada por el colega Tonali Vazquez.
El Dr Vazquez es egresado del Mastership de Odontología Biomimética del Alleman Center (USA)
Incluyo esta cuenta del Dr. Vazquez en esta lista de influencers en Odontología por:
- su labor cotidiana en internet.
- sus aportes al gremio odontológico.
- el fundamentar sus argumentos en evidencia científica.
- y su labor docente.
Aquí la cuenta en Instagram de este influencer dentista:
El trabajo de este dentista influencer ha llegado e inspirado a miles de Odontólogos en Latinoamérica.
Dr Mauricio Peña Castillo
En Colombia está otro de los influencers en Odontología que recomiendo: el Dr. Mauricio Peña Castillo
- Especialista en rehabilitación oral y Odontología Estética.
Fundador del ANDES Traning Center (Bucaramanga) en 1998, lleva enseñando a colegas desde años antes que muchos recibiéramos el título de Odontólogos.
Por ello lo incluyo entre los influencers en Odontología por su larga trayectoria profesional enseñando a otros colegas.
Dr. Iván Malagón
El Dr. Iván Malagón, también de España, es ortodoncista.
Parte del currículum del Dr. Iván Malagón:
- Es especialista en ortodoncia, ortopedia y cirugía ortognática maxilo-mandibular de la Universidad de Southern Mississippi Institution.
- Profesor Universitario.
- DSD member.
- Parte del comité de desarrollo del sistema Spark.
- Su otro perfil de Instagram es Iván Malagón Clinic.
Es referente en cuanto a casos de Invisalign por su experticia y casos clínicos resueltos.
AL Dr. Malagón lo pongo en la categoría de dentistas famosos, por:
- su presencia en medios de comunicación,
- en redes sociales,
- y aportes al gremio odontológico.
Es uno de los influencers en Odontología más conocidos en España y el mundo de habla hispana.
Dr. Milko Villarroel
El Dr. Milko Villarroel es de Chile, con actual residencia y ejercicio en Brasil.
Referente en Odontología Estética .
Aparte de Odontólogo, también es:
- Master of Science en Clínica Integrada UEPG – Brasil.
- Doctor (PhD) en Odontología Restauradora UNESP-Brasil.
- Coautor de varios libros de Odontologia.
- Profesor Universitario.
- Conferencista internacional
Además:
- Imparte cursos de formación a Odontólogos, como sus programas Update y Master Programs.
Aparte de ser un colega muy bien entrenado tambié es parte de mi formación profesional desde hace años.
Es uno de los Odontólogos famosos en Instagram y en el gremio odontológico.
Dr. Jorge Aravena Díaz
El Dr. Jorge Aravena Díaz reside y ejerce en Chile, siendo hoy, uno de los representantes más prominentes de la Odontología Biomimética en Latinoamérica.
El Dr.Aravena es:
- Cirujano Dentista de la Universidad nde Chile.
- Tiene Diplomado en Odontología Estética y Adhesiva, Universidad Andrés Bello
- Y es especialista en rehabilitación oral de la Universidad de Chile.
- Cursó y culminó el programa de Odontología Biomimética con el Dr. David Alleman.
Su cuenta supera los 50 mil seguidores al momento de escribir estas líneas, por lo que podríamos considerarlo un dentista famoso en Instagram.
Y que además aporta mucho al gremio odontológico y pacientes.
Con esto, te ofrezco una lista de influencers en Odontología conformada por expertos en quien confiar para que consultes temas odontológicos.
Conclusiones
- El marketing con influencers es una práctica efectiva y positiva para difundir información de calidad en salud.
- Si usas mucho las redes y te gusta escuchar a influencers en salud, te recomiendo escuchar en primera línea aquellos influencers que también sean Odontólogos, Médicos, o la profesión que sea pertinente.
- Y aún así pon atención al tipo de contenido que publican al momento de elegir.
Me despido por ahora
La mejor parte viene a continuación, en la sección de comentarios, dónde quiero leerte.
Resumen
¿quienes son los influencers en Odontología?
Si, son aquellas personas que han creado una comunidad digital a quienes les hablan sobre temas odontológicos.
¿a cuales influencers en salud bucal te recomiendo seguir y escuchar?
A aquellos que:
Sean Odontólogos.
Creen contenidos con los cuales puedas informarte.
En este artículo te ofrezco una lista de ellos.
Si te gustaron mis recomendaciones de influencers en Odontología, síguelos y compártelas con tus seres queridos y conocidos.
Aquí, en mi blog también encontrarás publicaciones sobre:
- Selección de los mejores cepillos de dientes eléctricos, en mi opinión como Odontólogo.
- y los mejores irrigadores bucales.
Referencias
- Díaz E. El Gobierno pone coto a los “influencers” y controlará su publicidad y contenido [Internet]. elEconomista. 2023. Disponible en eleconomista.es
- Legal Checklist for Businesses Using Social Media Influencers. Robert Bateman. termsfeed.com. July 2022
- The Role of Influencer Marketing and Social Influencers in Public Health. Proceedings of the Nutrition Society. E. Byrne, J. Kearney & C. MacEvilly. 2017
- A glimpse inside the world of dental influencers. American Dental Assocation. https://www.ada.org/
- Los anuncios sin ley de los ‘influencers’ tienen los días contados. ElPais.com
- Influencers de China deberán tener título universitario: Estas son las nuevas condiciones para generar contenidos en las redes en el país asiático. Eluniverso.com
► Odontólogo (USM) – Diplomado de Odontología Estética (UCV)
► Capacitación en rehabilitación oral a través de los programas Update del CWB Dental Training del Dr. Milko Villarroel
► Capacitación en Odontología Biomimética en el CB Dental Training Center y en el Patreon de la Dra Ashley Chung
► Capacitación en adhesión en Odontología en el Patreon del Dr. Rolando Nuñez
Práctica dedicada a las prótesis dentales y Estética. San Román, Caracas.
Buenísimo
Gracias colega
Que estés bien
Excelente toda la información, gracias por el tiempo que le dedica a Enseñarnos sobre el tema y obvio a la mención ❤️
Hola Dr Mauricio!
Que gusto leerlo en mi sección de comentarios, que chevere que le gustase mi artículo
Siempre procuro investigar sobre lo que voy a redactar
Y conozco su trabajo desde hace tiempo
Lo incluí en esta lista porque necesitamos promover a líderes de opinión como usted para que el público tenga claro donde puede encontrar información de calidad sobre Odontología
Saludos desde Caracas
¡Que bueno! Ya he empezado a seguir a todos los citados en las redes sociales, tienen un contenido de calidad y son referentes en este sector. Muchas gracias por compartir esta información!
Hola!
Si, todos esos colegas aportan bastante a través de las redes sociales
Y lo más importante, son Odontólogos, expertos en la materia
Gracias a ustedes por leerme
Saludos desde Caracas